20 января президент Франции Эммануэль Макрон резко раскритиковал американского лидера Дональда Трампа после того, как тот пригрозил ввести 200%-ные пошлины на французское вино и шампанское. Это предупреждение прозвучало на фоне роста напряжённости в отношениях между США и Европой, а также из-за стремления Трампа установить контроль над Гренландией.
Конфликт обострился после того, как Макрон отказался участвовать в мирной инициативе под эгидой США. В ответ Трамп публично заявил, что если Франция не присоединится к его плану, последуют карательные торговые меры против французского вина.
Что значит торговая война для рынка
С экономической точки зрения, 200%-ная пошлина фактически вытеснит большую часть французских вин с американского рынка. Такой вывод сделали аналитики VIVI Economics.
На данный момент французское вино поступает в США со средней таможенной стоимостью $11,80 за бутылку. Пошлина такого размера добавит ещё $23,60 — итоговая цена вырастет в три раза ещё до того, как к ней прибавятся налоги штата, дистрибьюторские наценки и розничная маржа. В таких условиях импорт бутилированного французского вина просто рухнет.
Последствия для всего винного рынка США будут заметными, но не катастрофическими. В 2025 году США импортировали 167 миллионов галлонов (около 70 миллионов ящиков) французского вина. Это составляет 15% от общего объёма импорта и 5% внутреннего потребления. Потеря таких объёмов вызовет перебои, но не приведёт к тотальному дефициту.
Запасы вина в США сейчас значительно превышают спрос, что смягчит удар на первых порах.
Если пошлины сохранятся, VIVI Economics прогнозирует, что средние розничные цены на вино в США вырастут примерно на 2% по сравнению с базовым сценарием в течение полугода. Хотя французское вино занимает премиальный сегмент, многие качественные производители в США и других странах сейчас с трудом находят покупателей и смогут быстро заполнить освободившиеся полки. Однако это произойдёт за счёт выбора потребителей: американцам, привыкшим к французским винам, придётся искать альтернативы, ведь основное бремя пошлины ляжет именно на них.
Пузырьки, пузырьки — тарифные неприятности
Удар по игристым винам будет гораздо болезненнее. Франция поставляет около 45% всего игристого вина, потребляемого в США, а достойных заменителей шампанскому крайне мало.
Цены взлетят до небес, превратив даже базовое шампанское в предмет роскоши. Поэтому неудивительно, если Трамп сделает для шампанского исключение, как он уже поступал во время своего первого президентского срока. В таком случае объём пострадавшей торговли сократится примерно до 109 миллионов галлонов.
Рестораны и винные бары окажутся под давлением в первую очередь. Французские рестораны в США пострадают особенно сильно — винные пары являются неотъемлемой частью их концепции. Доля вина в общих продажах алкоголя в ресторанах за последние четыре года уже снизилась из-за роста цен, и дальнейшее подорожание ускорит переход потребителей на пиво и коктейли.
Боль для французских производителей
Для винодельческой отрасли Франции последствия будут суровыми. В 2025 году экспорт французского вина в США достиг €5,2 млрд ($5,7 млрд), что составляет примерно 20% от общей стоимости глобального экспорта французского вина.
Потеря доступа к американскому рынку вынудит производителей срочно перенаправлять поставки. Это приведёт к внезапному изобилию качественного французского вина в Европе и Канаде. Если пошлины продержатся больше года, сокращение винодельческого сектора Франции, скорее всего, ускорится.
В краткосрочной перспективе вытесненное вино нужно будет куда-то девать. Большая его часть останется в Европе или уйдёт на соседние рынки, например, в Канаду. Это увеличит предложение и временно снизит цены, что на первых порах выгодно потребителям в этих регионах.
Обратная сторона — усиление конкуренции и снижение маржинальности не только для французских производителей, но и для виноделен, которые уже работают на этих рынках. Им придётся конкурировать с неожиданным наплывом французского вина.
В конечном счёте, 200%-ная пошлина на французское вино будет работать не столько как инструмент переговоров, сколько как тупой налог на потребителей. Американские любители вина столкнутся с более высокими ценами и меньшим выбором, а винодельческая промышленность Франции понесёт долгосрочный ущерб.
Но последствия не ограничатся границами США и Франции. Вино — это глобальный рынок с длинными производственными циклами и ограниченной гибкостью в краткосрочной перспективе. Когда политические шоки разрывают крупный торговый маршрут, возникающие дисбалансы расходятся кругами, меняя цены, торговые потоки и инвестиционные решения на всех континентах.
Торговые войны могут создавать громкие заголовки, но на винном рынке их последствия остаются ещё долго после того, как политики переключаются на другие темы.
Трамп также угрожал дополнительными пошлинами европейским странам из-за их позиции по Гренландии. Однако к четвергу (22 января) президент США, по сообщениям, отступил от этой угрозы, сославшись на «рамки» для будущей сделки, хотя ситуация остаётся неопределённой.